Tendencias

La experiencia de usuario es una tendencia que volverá a marcar el posicionamiento SEO del año 2020. Aquellas webs que ofrezcan una buena experiencia al usuario se posicionarán más arriba en los resultados de búsqueda de Google.

Según podemos leer en este artículo de Ezgi Cetinkaya, especialista en comunicaciones de marketing de Google Adsense, puedes mejorar la experiencia de usuario de tu web siguiendo tres pasos:

1. Mide el comportamiento de tu web

Google cuenta con dos herramientas imprescindibles para medir el comportamiento de tu sitio web: Google Search Console y Lighthouse.

Google Search Console

Google Search Console permite descubrir con qué frecuencia aparece la web, su posición promedio, las tasas de clics y más.

Lighthouse

Lighthouse permite identificar y arreglar los problemas más comunes que afectan el comportamiento de la web, la accesibilidad y la experiencia de usuario.

Test de dispositivos móviles

El test de dispositivos móviles permite saber si un visitante es capaz de ver fácilmente la página web desde su dispositivo móvil.

2. Diseña una experiencia de usuario óptima

La especialista de Google recomienda que a la hora de diseñar un sitio web se tengan en cuenta las siguientes consideraciones:

• AMP. Se recomienda que se utilice AMP, un marco de componentes web que permite crear una página con un alto rendimiento y que se cargue rápidamente en todos los dispositivos.
• Diseño web responsable. Redimensionar, reducir o ampliar automáticamente un sitio web para que se vea bien en todos los dispositivos, incluidos los equipos de escritorio, tabletas y teléfonos.
• Aplicaciones web progresivas. Diseñar webs que proporcionen una experiencia de usuario similar a las aplicaciones móviles, pero construidas y entregadas directamente a través de la web. Unas aplicaciones web que son rápidas y fiables en cualquier navegador incluso en malas condiciones de conexión.

3. Prioriza el móvil

La especialista de Google, Ezgi Cetinkaya, recuerda que la mayoría de gente ya utiliza el buscador a través de su dispositivo móvil y explica tres consejos para aplicar en el diseño de tu web:

• Tu sitio móvil debe contener el mismo contenido que la versión de escritorio.
• Los datos estructurados deberían estar presentes en las dos versiones del sitio.
• Los metadatos deben estar presentes en las dos versiones de la web.

Cetinkaya acaba el artículo haciendo una serie de advertencias al lector que se pueden resumir en centrarse en el hecho de que el usuario pueda encontrar desde la página de inicio y el menú de navegación todo lo que busque y que si no, tenga un buscador donde poderlo encontrar. Además, recomienda que los formularios de contacto sean fáciles de utilizar para una conversión perfecta.

La experiencia de usuario es nuevamente una de las tendencias del año 2020 en posicionamiento SEO y es, junto con el contenido de calidad, uno de los principales argumentos para estar en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda de Google.

El SEO está en un cambio constante. Cada año, aparecen nuevas tendencias que se imponen para mejorar el posicionamiento web. Si no nos actualizamos, lo que hoy nos funciona para ser relevante en los resultados de Google, mañana puede estar obsoleto.

El principal motivo de esta variabilidad del posicionamiento SEO es el hecho de que el algoritmo de Google cambia de manera constante. Algunos meses cambia mucho el algoritmo y otros no tanto, pero experimenta modificaciones con frecuencia. Por ello, hay que estar atentos a estos para tomar ventaja respecto a la competencia.

Tendencias SEO 2018

Descubre, a continuación, las tendencias más destacadas para mejorar el posicionamiento SEO en 2018.

1. Velocidad de la página. Vivimos en un mundo acelerado que pide páginas web que carguen rápido. Google considera que si una web tarda más de 3 segundos en cargar es lenta y no ofrece una buena experiencia de usuario. Hay que optimizar la página para conseguir acelerar los tiempos de carga al máximo.
2. Contenido relevante. Google quiere ser el buscador que ofrezca a los usuarios el mejor contenido. Por este motivo, actualiza constantemente su algoritmo para dar prioridad en los resultados de búsqueda en los enlaces de calidad. Los artículos originales extensos seguirán funcionando mejor en Google que los cortos.
3. Búsqueda por voz. El buscador de Google está apostando por la búsqueda de voz. Esto se notará este 2018 en los resultados de búsqueda. Esto significa que además de centrarse en posicionar palabras clave o frases cortas, hay que hacer un esfuerzo en posicionar frases largas que la gente suele decir en el lenguaje oral.
4. El contenido móvil seguirá siendo la estrella. Cada vez más gente busca contenido desde su smartphone. La vida es móvil y esto lo tiene en cuenta Google. Si una página web no se ve correctamente en uno de estos dispositivos, no aparecerá arriba en las primeras posiciones de Google.
5. Backlinks sin links, más importantes. Una buena estrategia de linkbuilding es clave para posicionar el contenido en las primeras posiciones de Google. Conseguir que páginas relevantes posicionen la web propia es muy último para el posicionamiento SEO. Además, cada vez es más importante que mencionen la marca en una web relevante sin enlazar a la página web.

Redactor.cat ayuda a las empresas a mejorar el posicionamiento SEO y avanzar a la competencia en la página de búsqueda de Google.